Formation La force de l'écriture marketing
Comment développer une écriture marketing à la fois pragmatique et créative ?
Régime de TVA communautaire applicable
Une formule qui surprend, un bénéfice qui devient évident, une phrase qui donne envie d’en savoir plus : les mots peuvent faire la différence. Encore faut-il trouver une voix singulière et construire une argumentation qui répond aux attentes du lecteur.
Place à l’expérimentation dans cette formation du CFPJ : associations d’idées, changements de point de vue, jeux de contraintes et réécritures vous permettront de renouveler vos réflexes. Vous travaillerez ensuite la progression de vos arguments, la précision de vos promesses et la force de vos appels à l’action. E-mails, pages web ou publications sociales : vous apprendrez à conjuguer inventivité et persuasion pour mettre en valeur vos offres.
- Concevoir, structurer et imager ses textes.
- Créer des accroches qui promettent.
- Ciseler des formules percutantes.
Concevoir, structurer et imager ses textes, créer des accroches qui promettent et ciseler des formules percutantes.
Stimuler sa créativité pour renouveler ses écrits marketing
Analyser les ressorts de textes créatifs : surprise, contraste, humour et précision.
Explorer plusieurs angles à partir d’une même idée, d’un produit ou d’un service.
Utiliser des techniques d’association, de changement de point de vue et d’écriture sous contrainte.
Repérer les clichés, les formules convenues et les ressemblances avec les discours concurrents.
Puiser dans des univers variés pour enrichir ses idées et affirmer son style.
Exercice pratique : à partir d’un brief, imaginer trois approches créatives en utilisant différentes techniques d’idéation. Sélectionner et retravailler une proposition selon sa pertinence, son originalité et le ton de la marque.
Écrire pour convaincre et susciter l’action
Clarifier son objectif, son public et l’action attendue.
Traduire les caractéristiques d’une offre en bénéfices concrets pour le lecteur.
Structurer son texte : accroche, proposition de valeur, preuves et appel à l’action.
Anticiper les objections et y répondre avec des arguments précis.
Adopter un style direct, vivant et adapté au support : e-mail, page web, publication sociale ou brochure.
Éviter les promesses excessives, les formulations vagues et les effets de pression.
Faciliter le passage à l’action avec une consigne claire et cohérente avec la promesse.
Exercice pratique : rédiger un e-mail ou une page de présentation à partir d’un brief. Identifier les bénéfices, intégrer des preuves et formuler un appel à l’action. Relecture en binôme pour évaluer la clarté et la force de persuasion.
Concevoir des accroches et des formulations percutantes
Trouver un ton distinctif, cohérent avec l’identité de la marque et les attentes du public.
Choisir des mots précis, des verbes actifs et des formulations concrètes.
Construire une accroche à partir d’un bénéfice, d’une question ou d’un contraste.
Formuler une promesse attractive, crédible et étayée.
Travailler le rythme, la concision et la complémentarité entre titre et texte.
Réécrire un même message selon plusieurs registres pour identifier le plus pertinent.
Comparer les versions selon leur compréhension, leur singularité et leur capacité à susciter l’action.
Exercice pratique : créer cinq accroches et trois appels à l’action pour une même offre. Les tester auprès du groupe, puis affiner les formulations retenues en justifiant ses choix.
Fil rouge : concevoir un texte marketing de l’idée initiale à la version finale, en associant créativité, argumentation et relecture critique.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Création intensive d'accroches, formulations de promesses, rédaction d'une lettre de vente percutante de l'accroche au PS.
Chaque participant apporte impérativement deux documents : un dont il est satisfait et un autre qui lui plaît moins. Un exercice sera proposé le dernier jour : Regard "marketeur" sur les documents apportés.
Ce n'est pas parce que vous savez écrire que vous savez convaincre votre lecteur d'acheter. Vendre avec les mots est un métier à part entière. Vous pouvez apprendre à maîtriser cette pratique en vous inscrivant à des ateliers de perfectionnement rédaction marketing auprès d'un organisme de formation.
Les enjeux de l'écriture marketing sont multiples et les techniques de rédaction ne s'improvisent pas. Se former dans le domaine de l'écriture marketing et comprendre le pouvoir des mots sont un atout pour votre carrière.
Ces formations se dispensent soit en visioconférence pour la formation à distance, soit en présentiel sur Paris. Leurs durées varient et peuvent aller de quelques heures de formation à plusieurs mois selon les thèmes.
Si vous faites partie de ces personnes passionnées par l'écriture créative, que vous utilisez déjà des méthodes comme le storytelling, pourquoi ne pas envisager de vous perfectionner en suivant la formation « La force de l'écriture marketing » ?
Pourquoi suivre une formation en écriture marketing ?
Suivre une formation en écriture marketing, c'est s'ouvrir aux deux formes d'écriture que l'on retrouve sur internet : l'écriture web et l'écriture marketing.
La rédaction web vise à renseigner le lecteur, lui donner des conseils, le divertir. Les professionnels de la rédaction web vont écrire vos articles de blog, certains de vos contenus internet comme votre page « À propos ».
Par contre, lorsque vous souhaitez vendre vos produits ou services, vous devez maîtriser l'art de l'écriture marketing. C'est un style de rédaction qui permet de convertir votre prospect en client.
Vous pouvez utiliser ce type d'écriture sur :
- vos pages de vente en ligne ;
- vos posts sur les réseaux sociaux ;
- vos mails de prospection ;
- les contenus de votre site internet.
Les objectifs sont multiples :
- transformer vos prospects en clients ;
- augmenter le nombre de vos ventes de produits ou de services ;
- augmenter le nombre de visiteurs sur votre site internet ;
- augmenter le nombre de vos abonnés à votre newsletter ;
- améliorer votre référencement SEO et ressortir dans les premiers résultats de recherche ;
- ...
Sachez que selon votre situation et votre projet professionnel, vous pouvez obtenir un financement de votre formation « La force de l'écriture marketing ».
Dans le cadre où vous avez acquis des droits à la formation, vous pouvez financer votre projet avec votre CPF (Compte Personnel de Formation). Vous pouvez utiliser votre CPF comme financement personnel dans le but de créer votre propre métier pour travailler en freelance par exemple.
Dans le cas où vous êtes salarié, votre employeur peut financer tout ou en partie une formation professionnelle dans le but de vous perfectionner ou de prendre un nouveau poste au sein de l'entreprise.
Si vous êtes demandeur d'emploi, vous pouvez vous renseigner auprès de France Travail (anciennement Pôle Emploi) pour connaître les modalités d'accompagnement d'une formation écriture marketing.
L'écriture marketing ou l'écriture créative sont des compétences professionnelles très recherchées par les entreprises qui souhaitent améliorer leurs performances, leurs résultats et leurs présences en ligne.
Si vous êtes issu d'un parcours écriture littéraire universitaire ou de la presse écrite, vous allez découvrir un style rédactionnel totalement différent de ce que vous connaissez. Pour réussir dans l'écriture marketing, vous devez laisser l'esprit livre de côté et vous concentrer sur l'aspect marketing, vente d'un produit ou service.
Suivre une formation spécifique sur ce sujet est donc une vraie aide pour parvenir à réussir votre projet professionnel.
Quelles sont les bases de la force de l'écriture marketing ?
Pour profiter pleinement de la formation à laquelle vous êtes inscrit, connaître et maîtriser les notions essentielles de l'écriture persuasive est préconisée. Effectivement, lors de votre parcours, vous apprendrez une nouvelle technique d'écriture spécifique et sa mise en pratique.
Quelles sont les bases à connaître avant d'aborder la formation ?
Utilisez un vocabulaire simple
Le but est d'être compris du plus grand public. Un enfant de sept ans doit comprendre votre propos.
Pour cela, évitez tout le vocabulaire trop technique ou les mots anglais. Par exemple, parlez d'écriture marketing ou persuasive plutôt que de copywriter.
Utilisez des phrases courtes et dynamiques
Ce sont vos phrases qui donnent le rythme de votre texte. N'oubliez pas que vous écrivez pour vendre. Votre contenu doit être rapide à lire. Il doit répondre aux attentes du lecteur.
Faire des phrases courtes, avec sujet – verbe – complément est suffisant. Évitez toutes les phrases paragraphes, à rallonge, qui n'apportent rien d'essentiel au texte. Vous n'êtes pas sur un exercice de littérature.
De plus, préférez la voix active à la voix passive. Petit rappel de grammaire :
- La voix active permet d'écrire un texte dynamique, vivant. Le temps de conjugaison est le présent. Exemple : l'équipe marketing écrit les posts de la société.
- La voix passive est souvent utilisée pour les descriptions. Le temps de conjugaison est le passé. Exemple : Les posts de la société sont écrits par l'équipe marketing.
Soyez direct
Vous n'êtes pas sur l'écriture d'un roman. Votre but est d'accrocher votre cible dès la première phrase et de la faire passer à l'action. N'ayez donc pas peur de la déranger, de l'importuner.
Par timidité, par politesse, nous avons tous tendance à mettre des formules du genre : « Je me permets de… », « Je prends quelques minutes de votre temps », « Je ne souhaite pas vous déranger, mais… », « Si vous me permettez… ».
Rien que de lire ces expressions fait perdre du temps et dérange votre interlocuteur. Il veut juste savoir où vous voulez en venir et ce que vous lui voulez.
Allez à l'essentiel. De plus, ce genre de tournure montre un manque de confiance en vous et n'incite pas à la confiance. Vous laissez une impression négative à votre lecteur, ce qui n'est absolument pas votre objectif.
Évitez également toutes les expressions clichées, banales, lues et relues. Votre texte n'y gagnera pas en qualité, bien au contraire. N'oubliez pas, « votre création n'a de limites que votre imagination ». Voici l'exemple parfait d'expression toute faite déjà vue et revue à ne pas laisser dans un texte à vocation de vendre.
Autres conseils pour maîtriser la force de l'écriture marketing
Le lecteur veut une réponse rapide, concise et pratique à une question qu'il se pose. Les bases rédactionnelles que vous allez revoir en formation vont vous aider à répondre à cette problématique.
Mais pour que votre lecteur trouve votre contenu sur la vaste toile qu'est internet, il vous faut aussi maîtriser quelques techniques concernant le référencement naturel.
L'équipe pédagogique du centre de formation va donc aborder certaines notions.
Le SEO
Comprendre ce qu'est le référencement naturel, le choix des mots clés, le champ sémantique, les intentions de recherches des internautes sont la base de l'écriture marketing. Ces informations vous permettent de rédiger un texte qui correspond à l'attente des lecteurs.
Les techniques de rédaction
Vous allez apprendre en détail la pyramide inversée, c'est-à-dire répondre directement à la question posée dès le début du texte. Vous reverrez aussi les méthodes de rédaction comme QQOQCP (Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi) ou la méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) ou encore les 4 P (Problème, Promesse, Preuve, Proposition).
La présentation du contenu
Un contenu doit être structuré par les balises Hn pour vos titres et sous-titres. La personne va lire tous vos titres, s'arrêter sur les points qui l'intéressent.
Proposer des listes à puce permet également d'aérer le texte pour une meilleure lisibilité.
Ces deux points permettent d'obtenir un meilleur référencement sur les moteurs de recherche.
Les liens hypertextes
Très important pour le référencement, vous mettez en lien votre contenu avec des articles déjà existants. Les lecteurs suivent les liens pour découvrir de nouveaux contenus sur le même thème. Les liens entrants et sortants font vivre votre site internet aux yeux de l'algorithme des moteurs de recherche.
C'est un excellent moyen pour emmener vos prospects jusqu'à votre page « Nous contacter » et l'inciter à laisser son nom et son mail.
Les règles de français
Vous devez maîtriser la langue française et écrire sans fautes d'orthographe. C'est obligatoire dans ce domaine. Des erreurs sur un texte qui a pour but de vendre nuisent à l'image de la marque.
Vous l'aurez compris, suivre une formation sur « La force de l'écriture marketing » est un atout dans votre parcours professionnel.
Sachez qu'il vous faut un niveau minimum en français et en connaissance littéraire. Si vous avez l'habitude d'écrire des textes romancés, vous risquez d'être surpris en début de formation. En effet, ce n'est pas du tout le même style d'écriture. Il vous faudra oublier tout ce que vous avez appris concernant l'écriture classique.
La formation vous permettra de découvrir comment écrire pour vendre un produit ou un service. Vous serez suivi par des professionnels de l'écriture tout au long de votre formation.