Formation IA générative et marketing: développer des usages performants
Exploitez l’intelligence artificielle pour créer, personnaliser et optimiser vos actions marketing
L’intelligence artificielle générative ouvre de nouvelles possibilités pour les équipes marketing : création de contenus, production de visuels, personnalisation des messages, analyse des comportements et optimisation des campagnes. Cette formation permet aux professionnels du marketing de sélectionner les outils d’IA adaptés à leurs objectifs, d’identifier des cas d’usage concrets et d’intégrer ces technologies dans leurs pratiques, tout en tenant compte des enjeux liés au RGPD, aux biais algorithmiques et à l’usage responsable des contenus générés.
- Prioriser les cas d’usage de l’IA générative applicables aux actions marketing.
- Identifier les principaux outils d’IA générative permettant de produire des contenus marketing performants.
- Améliorer la performance des campagnes marketing grâce à l’IA.
Les participants développent leur capacité à intégrer les outils d’IA pertinents dans leurs pratiques quotidiennes et dans leur stratégie marketing. Ils savent identifier les usages adaptés à leurs objectifs, exploiter l’IA pour créer et personnaliser des contenus, analyser les données clients et optimiser leurs campagnes, tout en prenant en compte les enjeux liés aux données, aux biais et à l’éthique.
Responsables webmarketing, responsables de communication digitale, responsables marketing, chefs de produit, membres de directions digitales, responsables innovation ainsi que responsables IT et infrastructure.
Les participants doivent disposer d’un bon niveau de pratique en marketing ou avoir suivi une formation sur les fondamentaux du marketing. Une première connaissance de l’IA et du prompt engineering est également attendue, ou avoir suivi une formation consacrée aux fondamentaux de l’intelligence artificielle en marketing digital.
Identifier les cas d’usage concrets en marketing
- Participer à une session de partage de 30 à 45 minutes en début de formation afin de permettre au formateur d’adapter les échanges au contexte, aux enjeux et aux contraintes de l’entreprise.
- Rappeler les bonnes pratiques de prompt engineering appliquées au marketing.
- Identifier les usages marketing exploitables de l’IA.
- Choisir les outils IA adaptés aux objectifs poursuivis.
Exploiter l’IA pour produire des contenus marketing
- Utiliser l’IA pour produire des articles, posts et emails marketing.
- Créer des visuels et des déclinaisons créatives.
- Optimiser les contenus pour les rendre SEO/GEO friendly avec l’IA.
- Comprendre le principe de la Generative Engine Optimization (GEO), notamment pour les moteurs et services de recherche utilisant l’IA tels que Perplexity, AI Overviews ou ChatGPT Search.
- Stimuler la créativité et générer des idées innovantes grâce à l’IA.
Atelier pratique : créer une campagne marketing IA-driven.
Exploiter l’IA pour affiner la segmentation client et analyser les données
- Générer et enrichir des personas avec l’IA.
- Exploiter l’IA pour analyser le comportement des consommateurs et les retours clients.
- Déterminer des segments intelligents et des scorings prédictifs.
Atelier pratique : produire des messages personnalisés par segment.
Optimiser les campagnes marketing avec l’IA
- Optimiser les campagnes emailing et publicitaires avec l’IA.
- Structurer des scénarios simples d’automatisation.
- Analyser les performances des campagnes avec l’aide de l’IA.
- Découvrir les agents IA et les premières automatisations sans code.
Atelier final : construire son plan d’optimisation concret avec l’IA.
Encadrer l’usage de l’IA en marketing
- Identifier les biais et les risques liés aux algorithmes.
- Intégrer les enjeux du RGPD et de la protection des données.
- Maintenir un regard critique face aux contenus générés et éviter une dépendance totale aux outils.
- Identifier les considérations éthiques liées à l’utilisation de l’IA en marketing.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.