Formation SEO, SEA et SMO: développer sa visibilité digitale
Maîtrisez les leviers du référencement naturel, payant et social pour attirer un trafic qualifié
Une stratégie de référencement efficace repose sur la complémentarité de plusieurs leviers : le SEO pour développer une visibilité organique, le SEA pour activer des campagnes payantes et le SMO pour renforcer la présence sur les réseaux sociaux. Cette formation permet aux professionnels du marketing et de la communication de comprendre ces différents leviers, de les articuler avec leurs objectifs et d’optimiser leur stratégie pour développer leur visibilité et attirer un trafic qualifié.
- Renforcer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement.
- Comprendre les principales techniques du SEO, du SEA et du SMO.
- Adapter une stratégie SEO, SEA et SMO aux objectifs définis.
Les participants développent leur capacité à combiner les référencements naturel et payant afin d’améliorer leur visibilité. Ils savent également articuler les leviers SEO, SEA et SMO, mettre en place des actions adaptées à leurs objectifs et mesurer les résultats obtenus à partir des indicateurs pertinents.
Responsables marketing et communication, webmasters et e-marketeurs qui souhaitent développer ou consolider leurs pratiques en matière de référencement et de visibilité digitale.
Avoir des connaissances dans le domaine du digital.
Panorama des outils de recherche
- Identifier les caractéristiques, les audiences et les parts de marché des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
- Découvrir les principaux acteurs, chiffres-clés et fonctionnalités.
Appréhender les enjeux du référencement
Définir les principaux concepts
- Comprendre les notions de SEM (Search Engine Marketing), SEA (Search Engine Advertising) et SMO (Social Media Optimisation).
Comprendre les usages des moteurs de recherche
- Développer la visibilité.
- Renforcer la notoriété.
- Générer un trafic qualifié.
Identifier les usages des réseaux sociaux
- Développer le brand content.
- Renforcer le capital sympathie.
- Accroître la visibilité.
Articuler les leviers
- Comprendre la complémentarité entre SEO, SEA et SMO.
Créer du trafic et optimiser son référencement naturel
- Distinguer référencement et positionnement.
- Optimiser techniquement un site pour favoriser son indexation.
- Renforcer sa popularité grâce au netlinking et aux réseaux sociaux.
- Identifier son univers sémantique et établir des listes de mots-clés afin d’améliorer la compréhension et le positionnement du site dans Google.
- Optimiser le contenu éditorial.
- Identifier les erreurs à éviter et les pratiques prohibées.
- Comprendre les impacts de l’IA et de ChatGPT sur le travail de SEO.
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
- Découvrir le système Google Ads (AdWords).
- Comprendre la structure des comptes.
- Créer des annonces et utiliser les extensions d’annonces.
- Évaluer la pertinence des mots-clés.
- Utiliser les outils de ciblage.
- Définir les stratégies d’enchères.
Mettre en place des campagnes SEA
- Définir les objectifs et le budget d’une campagne.
- Mettre en place les outils de mesure des conversions : Google Tag Manager et Google Analytics.
- Créer des annonces et des groupes d’annonces.
- Mettre en œuvre un ciblage pertinent.
- Définir une stratégie d’enchères.
- Améliorer les résultats et arbitrer les actions.
Mettre en œuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
Comprendre les fondamentaux du SMO
- Identifier l’ADN du SMO : publier, partager et propager.
- Comprendre les notions d’EdgeRank et de portée.
- Identifier les mécanismes liés aux algorithmes de Facebook et Instagram.
- Exploiter le SMO en vidéo avec TikTok, les Reels et les vidéos YouTube.
Définir son identité éditoriale
- Utiliser le persona, l’empathy map et l’identité de marque.
- Rechercher les valeurs mutuelles.
- Définir le caractère et le ton éditorial.
Organiser ses publications
- Construire un calendrier de publication.
- Créer des posts efficaces.
Mesurer l’efficacité de sa stratégie pour l’optimiser
- Utiliser les outils de mesure selon les outils disponibles.
- Comprendre la signification des principaux indicateurs de performance.
- Identifier les KPI (Key Performance Indicators) importants selon la stratégie.
Exemples de travaux pratiques
Création d’une campagne fictive de SEA.
Audit et identification de pistes d’optimisation du site du stagiaire.
Définition des KPI pertinents dans le contexte du stagiaire et identification de pistes d’optimisation du SMO.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.