Formation Social Ads: créer et piloter des campagnes publicitaires performantes
Développez votre visibilité sur les réseaux sociaux grâce à des campagnes ciblées et mesurables
Les réseaux sociaux offrent de nombreux leviers pour atteindre des audiences ciblées, développer la visibilité d’une marque et soutenir ses objectifs commerciaux. Les Social Ads permettent de structurer des campagnes adaptées aux objectifs, aux audiences et aux budgets définis. Cette formation permet aux professionnels du marketing et de la communication de concevoir leurs campagnes, de créer des publicités engageantes et d’en mesurer les performances pour identifier les optimisations à mettre en œuvre.
- Concevoir des publicités engageantes en fonction des objectifs d’une campagne.
- Paramétrer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
- Diffuser et optimiser efficacement des campagnes Social Ads.
Les participants développent leur capacité à lancer des campagnes sur les réseaux sociaux, depuis la réflexion jusqu’à la diffusion. Ils savent définir des objectifs, sélectionner les plateformes et les audiences pertinentes, rédiger et créer des publicités adaptées, puis mesurer et optimiser les résultats à partir des indicateurs de performance.
Responsables marketing digital, professionnels de la communication, community managers, social media managers et chefs de projet web amenés à concevoir ou à gérer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
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Cartographier les Social Ads et leurs usages
- Identifier le rôle des Social Ads dans une stratégie d’acquisition digitale et de Social Media Marketing.
- Comparer les spécificités des principales plateformes : Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, Pinterest, Snapchat, X…
- Maîtriser le booster de publication : micro-boost, budget dédié, durée, KPI et bonnes pratiques.
- Repérer les nouvelles tendances du paid social : formats courts, formats immersifs, UGC sponsorisé, dark post, dark campaign et automatisation des campagnes.
- Identifier les apports de l’influence dans la publicité sociale avec le paid influence : chiffres clés, outils et bonnes pratiques.
- Prioriser les plateformes en fonction des objectifs, des cibles et du budget.
Structurer et déployer une campagne Social Ads performante
- Définir un objectif publicitaire pour orienter sa stratégie : notoriété, trafic, engagement, lead…
- Construire l’architecture d’une campagne : ensembles de publicités, annonces et formats.
- Définir les audiences : sociales, démographiques, géographiques, centres d’intérêt, retargeting, audience CRM, lookalike…
- Définir le budget et la stratégie d’enchères, puis synchroniser le media planning avec le calendrier éditorial et commercial.
- Optimiser une campagne en variant les formats et les audiences afin de maximiser la visibilité et l’engagement selon une approche Test & Learn.
Atelier pratique : construire la structure d’une campagne Social Ads à partir d’un objectif business avec l’aide de l’IA.
Concevoir des publicités sociales engageantes et orientées performance
- Appliquer les techniques de copywriting pour structurer un message selon la formule AIDA.
- Identifier les formats et les tarifs des 30 publicités les plus utilisés en Paid Social.
- Déterminer les meilleurs jours et horaires de diffusion pour maximiser le ROI.
- Ajouter une dimension émotionnelle à une publicité afin de favoriser l’interaction.
- Utiliser les outils de création tels que Canva et PlayPlay ainsi que les IA pour gagner en créativité et en rapidité.
Atelier pratique : créer des publicités sociales en lien avec les objectifs de la marque.
Mesurer et optimiser la performance de ses campagnes
- Identifier les indicateurs clés selon l’objectif : CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, taux de conversion, fréquence…
- Calculer le ROI des campagnes publicitaires en exploitant les pixels de tracking.
- Analyser de manière critique les rapports statistiques des agences médias.
- Utiliser l’A/B testing pour comparer différentes variantes et audiences et améliorer les performances marketing, RH et commerciales.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.